Wie funktioniert Influencer Marketing?

Entdecken Sie die Welt des Influencer Marketings in unserem News-Bereich

Bild zeigt deutsche Influencer beim Videodreh

Deutsche Influencer: Welche sind beliebt und was machen sie?

In jeder dieser Branchen gibt es auch beliebte Influencer in Deutschland, welche regelmäßig Beiträge zu den aktuellen Themen veröffentlichen und ihre Meinung dazu äußern. Die bekanntesten Influencer verfügen über große Netzwerke mit teils mehreren Millionen Follower und haben somit eine recht große Reichweite für eine mögliche Marketing Kampagne. Wissen Sie was diese Influencer ausmacht? … Read More

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Bild zeit Nano und Micro Influencer beim Eis essen

Wie Marken durch Nano und Micro Influencer zu mehr Bekanntheit kommen

Unternehmen sollten es unbedingt in Erwägung ziehen mit Nano oder Mikro Influencern zusammenzuarbeiten. Auch wenn die Follower Zahlen zunächst geringer sind, als die der Macro Influencer, kann das Unternehmen trotzdem von einer Kampagne profitieren. Nur weil Unternehmen und Startups oft überschaubare Marketingbudgets zur Verfügung haben, heißt dies nicht, dass sie auf Influencer Marketing verzichten müssen. … Read More

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Bild zeigt Menschen die über die Vorteile einer Micro Influencer Plattform diskutieren

Warum Unternehmen eine Micro Influencer Plattform nutzen sollten

Unternehmen stehen oft vor der Herausforderung, die richtigen Kandidaten unter Millionen Influencern für ihre Influencer Kampagnen zu identifizieren. Diejenigen Personen mit nur wenigen tausend Followern in ihren sozialen Netzwerken, sind über herkömmliche Wege nur schwer zu finden. Wie kann man Micro Influencer von gewöhnlichen Social Media Nutzern unterscheiden? … Read More

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Frau erklärt vor Kamera wie man Micro Influencer finden kann

Wie Unternehmen Micro Influencer finden können

Unternehmen die ein kleines Marketingbudget zur Verfügung haben oder Verbraucher an ganz bestimmten Standorten ansprechen möchten, sollten sich mit dem Micro Influencer Marketing auseinandersetzen. Hier präsentieren Social Media Stars Produkte von Unternehmen in ihren Profilen bei den gängigen sozialen Netzwerken. Dies kann Unternehmen dabei helfen, ihre Markenbekanntheit und Verkaufszahlen mittelfristig zu steigern. … Read More

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Bild von einer jungen Frau und was ist ein micro influencer

Was ist ein Micro Influencer? – Wenn weniger mehr ist…

Sobald Menschen den Begriff Influencer hören, denken sie an Promis und bekannte Persönlichkeiten. Aber es existiert eine ganze Influencer Kategorie, die sich aus eher gewöhnlichen Menschen zusammensetzt: die Micro Influencer. Aber was ist ein Micro Influencer und wie können Unternehmen Micro Influencer Marketing für sich nutzen? … Read More

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Micro Influencer Berlin an einem Tisch um das Handy herum

Influencer Berlin: Warum Influencer in der Hauptstadt so beliebt sind

Viele Menschen folgen den Influencern aus Berlin, weil sie den Lifestyle und die Art des Lebens in Berlin faszinierend finden. Das Brandenburger Tor und die wunderschöne Innenstadt sind oft in den Stories der Micro Influencer Berlin zu sehen. Die Influencer der Hauptstadt scheinen ein aufregendes Leben zu führen. … Read More

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Frau erklärt vor Kamera wie wird man Micro Influencer

Wie wird man Micro Influencer und von Unternehmen entdeckt?

Heutzutage kann jeder einen Blog starten, oder ein Instagram- oder Facebook Profil erstellen. Doch es braucht einiges mehr, um ein erfolgreicher Micro Influencer zu werden. Dazu solltest Du Dir erstmal Gedanken machen, welchen Fokus Du auf Deinen sozialen Netzwerken verfolgen möchtest. Dieser sollte Deinen Interessen entsprechen und sich in den Inhalten auf den Profilen und Beiträgen widerspiegeln. … Read More

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So funktioniert die effektivste Methode des Content-Marketing

Influencer Marketing ist heutzutage eine sehr beliebte Marketingstrategie. Gemeint sind Personen in den sozialen Medien, die aufgrund ihrer Aktivitäten und geposteten Inhalte eine hohe Anzahl an Followern haben. Hierbei wird der Einfluss und die Reichweite des Influencers genutzt, um bestimmte Werbebotschaften zu vermitteln. Der Begriff Influence stammt aus dem Englischen und bedeutet Einfluss. Dieses sogenannte Influencer Marketing findet hauptsächlich über soziale Medien wie Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, oder Snapchat) statt.

Gruppe von Menschen zeigt Publikum wie funktioniert influencer marketing
Beim Influencer Marketing suchen Unternehmen einen passenden Influencer, um gemeinsam eine Marketing Kampagne durchzuführen. Hierbei ist es wichtig, dass die Follower dem Influencer vertrauen und auch der Zielgruppe des Unternehmens entsprechen. Sobald ein geeigneter Influencer gefunden wurde, hat dieser die Aufgabe, die jeweiligen Produkte auf ansprechende Art und Weise in seinen sozialen Netzwerken zu präsentieren. Eine gute Vertrauensbasis zwischen dem Influencer und seinem Publikum macht das Publikum empfänglicher für die platzierten Produkte in den Social Media Plattformen des Influencers.

Was unterscheidet Influencer Marketing von klassischer Werbung?

Illustration zeit Beispiel wie funktioniert influencer marketing

Auch wenn sich viele Unternehmen immer noch fragen „Wie funktioniert Influencer Marketing?“ ist eines sicher – Influencer Marketing unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von der klassischen Werbung. In erster Linie gibt es in den Social Media Netzwerken viel mehr Möglichkeiten eine speziellen Zielgruppe, also Personen mit bestimmten Merkmalen, zu erreichen (sogenanntes Profiling), was das Marketing effektiver macht. Die Anzeigen werden aktiver wahrgenommen als eine klassische Werbung (z.B. TV, Radio, Print). Sowieso geht der Trend seit einigen Jahren von den klassischen Medien immer mehr über auf die Nutzung von “neuen” Medien des Internets, wie beispielsweise Streaming-Dienste, oder Online Magazine.

Die Zusammenarbeit mit Influencern bietet Unternehmen viele Vorteile. Zum einen berichten viele Influencer über positive und negative Aspekte eines Produktes. Dies ist oft kein Nachteil für das Unternehmen, da dies viel authentischer und ehrlicher wirkt, als nur positives zu berichten. So wissen die Follower, dass der Influencer ehrlich ist und sie auf die Meinung zählen können. Weiterhin werden Influencer als “Menschen wie du und ich“ wahrgenommen, im Gegensatz zu Promis. Das Publikum kann sich mit dem Influencer identifizieren und würde aus diesen Gründen eher den Empfehlungen folgen. Influencer konzentrieren sich meistens auf eine spezielle Branche und das Publikum vertraut auf die Social Media Stars, da diese oft Experten auf ihrem Gebiet sind.

Welche Branchen eignen sich besonders?

Produkte aus verschiedenen Branchen können sehr für eine Influencer Marketing Kampagne geeignet sein, insbesondere wenn es sich um direct-to-customer Produkte im E-Commerce handelt und der Kunde quasi über einen Klick das Produkt direkt bestellen kann.

Im Folgenden sind einige der Top Branchen für Influencer Marketing aufgezählt:

  • Fashion
  • Food
  • Beauty
  • Fitness
  • Reisen

Bei einer Kampagne ist es immer wichtig ist zu beachten, wo genau die Zielgruppe unterwegs ist und ob eine Produktplatzierung über einen Influencer in den sozialen Netzwerken sinnvoll ist. Schauen Sie sich die Inhalte auf den Social Media Profilen zunächst an. Über verschiedene Tools kann man auch die Zielgruppe eines Influencers genau analysieren und so in Erfahrung bringen, ob der Influencer zur Marke, bzw. zu den Produkten des Unternehmens passt.

Dein digitaler Influencer Marketing Assistent.
Für Unternehmen und Influencer.

Wie viel kostet eine Influencer Marketing Kampagne?

Nach Klärung der Hauptfrage – wie funktioniert Influencer Marketing – sind die Kosten für eine Influencer Marketing Kampagne für Unternehmen interessant. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle. Die Art des Inhalts (z.B. Post, Story, oder Video…), die Anzahl der Follower, deren Engagement mit dem Influencer, sowie Umfang und Dauer der Produktplatzierung beeinflusst den Preis. Weiterhin ist der Bekanntheitsgrad des Influencers zum Zeitpunkt der Kampagne sehr ausschlaggebend.

Micro Influencer werden immer beliebter, denn Kampagnen mit Micro Influencern sind generell preiswerter. Die Vergütungsarten sind hierbei vielfältig. Einige Influencer werben schon im Tausch gegen eine Produktprobe, da sie durch eine Kooperation mit einem Unternehmen auch neue, spannende Inhalte erstellen können. Bekannte Influencer lassen sich zusätzlich auszahlen. Ab 100.000 Followern können Sie mit ca. 1.000 Euro und aufwärts für einen Post rechnen. Wenn Sie mit Influencern arbeiten wollen, die von einer Agentur vertreten werden, rechnen Sie ruhig noch mal 50% auf das Budget oben drauf, allein für die Agenturgebühren.

Für die neuen Strategien des Online Marketings (Influencer Marketing, Content Marketing, Social Media Marketing) sind neue Preismodelle erforderlich. Es existieren verschiedene Möglichkeiten, nach denen man die Vergütung bei einer Kampagne berechnen kann. Nachfolgend zählen wir die gängigsten Modelle auf, mit denen Unternehmen, Influencer und Agenturen arbeiten:

  1. TKP (Tausender-Kontakt-Preis) / oder auch CPM (Cost-per-Mille):
    Pro 1000 Follower wird ein bestimmter Preis festgemacht.

  2. CPE (Cost-per-Engagement):
    In diesem Modell werden die einzelnen Interaktionen (Like, Kommentar) mit dem Post vergütet.

  3. Affiliate Kommission:
    Bei diesem Modell wird vorab ein Ziel (bestimmte Klicks oder Käufe) ausgemacht und erst nach der Erreichung des Ziels erfolgt eine Auszahlung.

  4. Fixpreis:
    Hierbei wird vorab schon ein Preis für die Kooperation festgelegt.

  5. Flex Modell:
    Im Prinzip eine beliebige Kombination der oben genannten Modelle.

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