Bild von einer jungen Frau und was ist ein micro influencer

Was ist ein Micro Influencer? - Wenn weniger mehr ist...

Viele Unternehmen erkennen heutzutage schon die Power des Mund-zu-Mund-Marketing. Der Anstieg der Nutzung der digitalen Medien hat dazu geführt, dass Unternehmen diese Kanäle vorwiegend auch für ihre Marketingstrategie nutzen. Dank Social Media Plattformen haben Unternehmen die Möglichkeit mit tausenden oder sogar Millionen von Menschen in Verbindung zu treten. Diese Revolution hat zur Entwicklung des Influencer Marketings (eine Strategie des Content Marketing & Online Marketing) in den sozialen Netzwerken geführt.

Influencer sind sozusagen selbst eine „Marke“ mit einem Netzwerk an Followern. Diese Netzwerke können Unternehmen für Produktplatzierungen und -empfehlungen nutzen. Sobald Menschen den Begriff Influencer hören, denken sie an Promis und bekannte Persönlichkeiten. Aber es existiert eine ganze Influencer Kategorie, die sich aus eher gewöhnlichen Menschen zusammensetzt: die Micro Influencer. Aber was ist ein Micro Influencer und wie können Unternehmen Micro Influencer Marketing für sich nutzen?

Warum ist das Netzwerk der Micro Influencer kleiner?

Das Netzwerk eines Micro Influencers ist viel kleiner als das von Macro Influencern. Üblicherweise erstreckt sich die Anzahl der Follower meistens von 1.000 bis ca. 50.000. Eine allgemein festgelegte Definition gibt es aber nicht, sodass einige Datenbanken die Micro Influencer erst ab 10.000 Followern, bis teilweise ca. 100.000 Follower definieren.

Es gibt mehrere Faktoren, die die Netzwerkgröße eines Influencers beeinflussen. Einige Micro Influencer fangen gerade erst mit ihrer online Karriere an und vergrößern ihr Netzwerk erst im Laufe der Zeit. Das „Micro“ ist für sie sozusagen nur ein Sprungbrett auf ihrer Reise zur großen Bekanntheit im Netz. Wenn die Influencer mehr Wissen und Erfahrung über den Aufbau ihrer Social Media Plattform sammeln, wie z.B. Vorlieben der Follower erkennen, oder Suchmaschinenoptimierung durchführen, so können diese ihre Netzwerke weiter ausbauen und als Influencer wachsen.

Einige Micro Influencer haben sich jedoch auf ein sehr spezielles Thema konzentriert, sozusagen eine Nische. Dies kann ebenfalls ein Grund dafür sein, dass ihre Netzwerke dauerhaft kleiner sind. Es existieren viele verschiedene Branchen, auf die sich Micro Influencer fokussieren können, wie z.B. bestimmte Arten von Mode, Sportarten oder Musik, die außerhalb des Mainstreams liegen. Es wäre daher unrealistisch, wenn solche Micro Influencer Millionen Follower hätten, weswegen Unternehmen dies bei ihrer Micro Influencer Strategie beachten sollten. Micro Influencer werden oft als Branchenexperten oder Vordenker in der Branche angesehen, die für ihr Wissen respektiert werden.

Micro Influencer könnten auch kleinere Netzwerke haben, da für einige das Influencer Marketing ein Hobby ist und kein Beruf. Aus diesen Gründen haben sie nicht viel Zeit, ihre Marke aufzubauen und eine hohe Reichweite zu erzielen. Einige Influencer fokussieren sich nur auf soziale Netzwerke, die kleiner sind als andere, sodass ihr Publikum ebenfalls kleiner ausfällt.

Was sind die Vorteile von Micro Influencern?

Micro Influencer verbringen oftmals mehr Zeit damit, sich mit ihren Followern zu beschäftigen und auszutauschen. Diese Interaktionen wirken aufrichtiger und realer, als bei den Macro Influencern, die eher unpersönliche (Massen-)Antworten auf Interaktionen ihrer Follower geben. Kleinere Influencer haben meistens die Möglichkeit, auf viele ihrer Nachrichten, oder Kommentare persönlich einzugehen. Macro und Mega Influencer können dies meistens nicht tun, da sie viel zu viele Nachrichten und Kommentare erhalten. Micro Influencer können durch diese Interaktionen sogar Freundschaften zu ihren Followern pflegen. Die treue Followerschaft der Micro Influencer weist daher viel höhere Engagement Raten (hohe Aktivität) auf, als die Follower der Macro oder Mega Influencer.

Das Publikum in den sozialen Netzwerken merkt schnell, wenn es keine echte Beziehung zu Macro oder Mega Influencern aufbauen kann, da diese meist unerreichbar sind. Micro Influencer dagegen wirken wie “Menschen wie du und ich”, da diese nahbarer erscheinen, mit ihren Followern kommunizieren und diese ernst nehmen. Diese Aspekte spielen eine wichtige Rolle, denn sie führen dazu, dass Micro Influencer mehr Einfluss auf ihre Follower haben können, als größere Influencer.

Wussten Sie es?

Micro Influencer werden von ihren Followern als „Menschen wie du und ich“ wahrgenommen.

Somit werden die Worte eines Influencers, der als Experte in einer bestimmter Branche gilt, von den Followern eher als bare Münze genommen, als die Posts für die „Massen“ eines Macro Influencers. Unternehmen können von diesem Einfluss profitieren. Wenn ein Micro Influencer ein Produkt oder eine Dienstleistung empfiehlt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass die Follower dieses Produkt kaufen werden oder es zumindest in Erwägung ziehen. Eine erfolgreiche Micro Influencer Kampagne kann einen höheren ROI erzielen, als mit größeren Influencern. Weiterhin kostet die Zusammenarbeit viel weniger.
Mann am Handy sucht nach dem Thema was ist ein Micro Influencer

Micro Influencer können nicht nur direkt mit ihren Followern kommunizieren, sondern die Follower sind auch eher dazu bereit, sich mit der Kampagne zu engagieren und diese zu teilen. Dies spiegelt die Beziehung wider, die sich zwischen den Influencern und dem Publikum entwickelt hat.

Bedenken Sie, dass Influencer mit 1.000 Followern 85% mehr Engagement generieren können, als Influencer mit 100.000+ Followern (Quelle: InfluencerMarketingHub – The State of Influencer Marketing 2020: Benchmark Report). Die Engagement Rate sinkt nämlich drastisch, mit zunehmenden Followerzahlen.

Auch wenn Micro Influencer eine geringere Reichweite haben, erreichen sie ihre Follower dennoch effektiver. Das liegt daran, dass diese die Aufrichtigkeit der Micro Influencer schätzen. Deswegen sollte auch eine erfolgreiche Influencer Kampagne, einen persönlichen Touch (eigene Stimme, Fotos, Persönlichkeit) des Micro Influencers ausstrahlen. Ein Beispiel wäre, dass der gesponserte Instagram Post im Rahmen einer Kampagne, einen Erfahrungsbericht des jeweiligen Micro Influencers mit dem Produkt enthält.

Wie findet man die richtigen Micro Influencer?

Nachdem die Antwort auf die Frage „was ist ein Micro Influencer“ gefunden wurde, geht es daran, die richtigen Personen im Netz zu identifizieren. Die Suche nach Macro Influencern ist natürlich einfacher, aufgrund der höheren Reichweite und Bekanntheit, bzw. Sichtbarkeit. Hierzu reicht es schon, wenn Unternehmen die sozialen Netzwerke oder einige Influencer Datenbanken durchsuchen. Sobald sie jedoch auf die Suche nach Micro Influencern gehen, mit einem deutlich kleineren Netzwerk, stehen Unternehmen vor einer Herausforderung.

Micro Influencer können für viele Marken und spezielle Produkte eine große Rolle spielen, da sie sich auf diese spezifische Branche fokussiert haben. Unternehmen haben dann entweder die Möglichkeit stundenlang selbst im Internet nach den richtigen Micro Influencern zu suchen, diese anzuschreiben und das Vertragsmanagement zu verwalten, oder sie nutzen hierfür eine Influencer-Marketing-Plattform, wie die Coovy-App, um passende Micro Influencer im deutschsprachigen Raum für ihre Kampagne zu finden.

Unsere Plattform bietet Ihnen die Möglichkeit, mit verschiedenen Micro Influencern in Kontakt zu treten und diese für Ihre Kampagne ganz einfach zu beauftragen. Sie können vorab feststellen, ob die Influencer für Ihre Kampagne infrage kommen und ob die Zielgruppe und der Social Media Kanal passen.

Mit Coovy wird die Zusammenarbeit mit Micro Influencern vereinfacht, da Sie die Kampagnen über ein zentrales Dashboard erstellen und verwalten können. Über ein Nachrichtensystem können Sie mit den Influencern ganz einfach kommunizieren und Inhalte austauschen. Über die Analyse der Profile haben Sie die Möglichkeit das Engagement und die Like-Rate zu beobachten und die Kampagnen zu optimieren, um dadurch mehr Erfolg zu erzielen.

Sobald Unternehmen die richtigen Micro Influencer für ihre Kampagnen gefunden und beide Parteien eine gute Beziehung zueinander aufgebaut haben, steht dem Erfolg der Marketing-Kampagne nichts mehr im Weg!

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie auf der Seite: Micro Influencer

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