Traditionelle Werbung wird immer mehr und mehr von der Zielgruppe (Konsumenten) ignoriert, aufgrund des Vormarsches von Streaming-Diensten und Adblockern. Daher ist es an der Zeit für eine neue Form des Marketings: Influencer Marketing (als Bestandteil des Social Media Marketing). Beim Influencer Marketing wird eine Marketing Kampagne mit einflussreichen Personen im Internet (sogenannten Influencern) durchgeführt.
Diese Influencer präsentieren dabei Produkte oder Dienstleistungen des werbenden Unternehmen in den sozialen Netzwerken und versuchen somit das Publikum (die sogenannten Follower), als potenzielle Kunden des Unternehmens zu erreichen. Erfolgreiche Influencer Kampagnen können Millionen Views, Likes und Kommentare im Netz generieren. Influencer Marketing bringt jedoch noch mehr Vorteile mit sich. Zum einem kann es durch eine innovative und ansprechende Kampagne die Markenbekanntheit des Unternehmens erhöhen und zum anderen die Verkaufszahlen des Unternehmens steigern.